По мере развития Киева как Европейской столицы все более становится популярна реклама на общественном транспорте. Хорошая альтернатива вездесущей наружной рекламе. Все больше людей интересует стоимость транзитной рекламы.
Для определения стоимости размещения рекламы на муниципальном транспорте сперва необходимо знать стоимость аренды носителя. Обратимся к Распоряжению КГГА № 838 от 21.05.2012 «О вопросах определения размера платы за размещение рекламы в г. Киеве»
Для метрополитена:
Согласно документа, плата за размещение рекламы на территории метрополитена, внешней и внутренней поверхностях вагонов метрополитена определяется по формуле:
Рп = S х Бт, где
Рп – размер платы за размещение рекламы;
S - площадь рекламных носителей(кв. м);
Бт - базовый тариф, который соответствует видам рекламных носителей – определяется согласно таблицы:
табл: базовые тарифы, которые соответствуют видам рекламных носителей, которые размещаются на территории и внешней и внутренней поверхности вагонов метрополитена
| № |
Вид рекламного носителя/средства |
Единица измерения |
Базовый тариф за месяц, грн |
| 1 |
Щитовая конструкция |
за 1 кв. м. рекламного носителя |
80,0 |
| 2 |
Лайтбоксы (световая кассета, плафон) на эскалаторных тоннелях |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 50,0 |
| 3 |
Лайтбоксы (световая кассета, плафон) в касовых залах, на станциях |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 100,0 |
| 4 |
Рекламные площади под наклейки, стикеры, постеры на дверях вестибюлей |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 100,0 |
| 5 |
Рекламные площади под наклейки, стикеры, постеры на станциях (стены, пол, т.п.) |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 80,0 |
| 6 |
Брендирование станции (нестандартная имиджевая продукция на стенах, полу, и т.п) |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 75,0 |
| 7 |
Флаги на стенах |
за единицу |
45,0 |
| 8 |
Рекламные площади на дверях вагонов |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 150,0 |
| 9 |
Рекламные площади на крайних простенках в вагоне |
за 1 кв. м. площади |
130,0 |
| 10 |
Рекламные площади на верхней панели в вагоне |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 150,0 |
| 11 |
Рекламные площади на верхнем простенке в вагоне |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 150,0 |
| 12 |
Рекламные площади в торце вагона |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 140,0 |
| 13 |
Рекламные площади на скосах в вагонах |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 130,0 |
| 14 |
Рекламные площади на поручнях в вагоне |
за единицу | 5,0 |
| 15 |
Рекламные площади наружной поверхности вагона |
за единицу | 2500,0 |
| 16 |
Электронный информационный носитель, размещенный на станции или в тоннеле |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 140,0 |
| 17 |
Электронный информационный носитель, размещенный внутри вагона |
за единицу | 35,0 |
| 18 |
Проекционная установка на станциях метрополитена |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 140,0 |
| 19 |
Цифровые фоторамки на станциях метрополитена |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 50,0 |
| 20 |
Рекламный дисплей в тоннеле метрополитена |
за единицу | 40000,0 |
| 21 |
Монетницы в кассах |
за единицу | 39,0 |
| 22 |
Конструкции на эстакадах, мостах, путепроводах |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 120,0 |
| 23 |
Конструкции в подземном переходе, тоннеле |
за 1 кв. м. рекламного носителя | 88,0 |
Плата за размещение рекламы на/в автобусах, троллейбусах, трамваях, прочих транспортных средствах коммунальной собственности г. Киева расчитывается по формуле:
Рп = S x Бт x К1 x К2, К3, где
Рп - размер платы за размещения рекламы;
S - площадь рекламного средства/носителя;
Бт - базовый тариф, который соответствует видам рекламных средств, которые размещаются на внешних и внутренних поверхностях коммунального транспорта г. Киева;
К1 - коэффициент длинны транспортного средства;
К2 - коэффициент длинны транспортного средства;
К3 - зональный коэффициент, учитывает территориальную привязку транспортного средства.
Базовые тарифы, соответствующие видам рекламных средств, которые размещаются на территории, внешних и внутренних поверхностях транспортных средств предприятий транспорта общего пользования коммунальной собственности г. Киева.
| N | Вид рекламних засобів та рекламоносіїв | Одиниця виміру | Базовий тариф за місяць, грн. (Бт) |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1 | станціях лінії швидкісного трамваю | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 40,0 |
| 2 | (касета, плафон) в тунелях та на станціях лінії швидкісного трамваю | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 40,0 |
| 3 | Рекламні площі під наклейки (стікери, постери, тощо) на станціях лінії швидкісного трамваю | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 30,0 |
| 4 | Брендування станції лінії швидкісного трамваю (нестандартна рекламно-іміджева продукція) | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 53,0 |
| 5 | Конструкції та рекламні площі під наклейки в салонах | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 30,0 |
| 6 | Рекламні площі зовні рухомого складу (тролейбус, трамвай, автобус) з терміном експлуатації менше 5 років | за один рухомий склад | 1000,0 |
| 7 | Рекламні площі зовні тролейбуса | за один рухомий склад | 700,0 |
| 8 | Рекламні площі зовні трамвая | за один рухомий склад | 500,0 |
| 9 | Рекламні площі зовні автобуса | за один рухомий склад | 700,0 |
| 10 | Рекламні площі зовні фунікулера | за один рухомий склад | 400,0 |
| 11 | Рекламні площі зовні мікроавтобуса | за один рухомий склад | 300,0 |
| 12 | Спеціальна рекламна конструкція на поперечинах між опорами освітлення та контактної мережі | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 75,0 |
| 13 | Інформаційне табло (рядок, що біжить) всередині рухомого складу | за одиницю | 35,0 |
| 14 | Електронний інформаційний носій, розміщений на станціях та тунелях лінії швидкісного трамвая | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 140,0 |
| 15 | Електронний інформаційний носій, розміщений всередині рухомого складу | за одиницю | 35,0 |
| 16 | Монетниці в касах | за одиницю | 39,0 |
| 17 | Конструкції на естакаді, мості, шляхопроводі | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 120,0 |
| 18 | Конструкції у підземному переході, тунелі | за 1 кв. м площі рекламного засобу | 88,0 |
Коэффициент К1 для рекламных площадей на внешней поверхности подвижного состава общей длинной более 17 м. составляет 1,4. В случае сдвоенной единицы подвижного состава (единого рекламного носителя) Коэффициент К1 равняется 0,7
Для определения коэффициента К2 (маршрута) приводим таблицу:
табл: базовые тарифы, которые соответствуют видам рекламных носителей, которые размещаются на территории и внешней и внутренней поверхности транспортных средств коммунальной собственности г. Киева
| Категория |
Маршруты транспорта |
Коэффициент К2 |
||
| Троллейбус |
Трамвай |
Автобус |
||
| 1 |
3, 5, 8, 9, 14, 16, 17, 18 | 24, 55, 55к, 62 | 1,2 |
|
| 2 |
15, 19, 27, 34, 38, 40, 42, 43 | 1,3, 31, 18, 21 | 3, 5, 7, 8, 38, 45, 51, 53, 69, 71 | 1,0 |
| 3 |
2, 7, 11, 12, 23, 30, 36, 37, 46 | 14 |
12, 48, 88 | 0,8 |
| 4 |
1, 4, 7к, 21, 22, 25, 28, 29, 31, 33, 35, 39, 41 | 4, 5,12, 15, 19, 26, 27, 28, 32, 33 | 2, 6, 9, 10, 11, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 27, 28, 30, 31, 32, 33, 34,36, 37, 39, 41, 42, 43, 46, 47, 50, 52, 54, 56, 57, 64, 72, 81, 84, 87, 89, 90, 91, 92, 95, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104, 106, 108, 118 | 0,6 |
| 5 |
6, 10, 24, 26, 32 | 2, 7, 8, 11, 16, 22, 23, 25, 29, 35 | Другие, не вошедшие в 1,2,3,4 категории маршруты |
0,5 |
Коэффициент К3 приводится в следующей таблице:
Зональные коэффициенты, которые учитывают территориальную привязку рекламных средств. (укр)
| Зона |
Коэффициент |
Перечень улиц, проспектов, площадей, бульваров, и т.п. |
| 0 |
3,5 |
Площі: Європейська, Льва Толстого, Майдан Незалежності, Бессарабська. Вулиці: Хрещатик, Червоноармійська (від Бессарабської площі до площі Льва Толстого). |
| 1 |
2,5 |
Площі: Михайлівська, Софійська. Вулиці Бориса Грінченка, Богдана Хмельницького (до вул. Володимирської), Мала Житомирська, Костьольна, Михайлівська, Софійська, Прорізна, Володимирський проїзд, Новий проїзд. |
| 2 |
2,0 |
Площі: Івана Франка, Контрактова, Лесі Українки, Львівська, Перемоги, Поштова, Слави, Спортивна, Арсенальна, біля Південного залізничного вокзалу, Вокзальна. Бульвари: Тараса Шевченка, Лесі Українки. Узвози: Андріївський, Володимирський, Крутий. Вулиці: Артема, Богдана Хмельницького (від вул. Володимирської), Басейна, Велика Житомирська, Володимирська (до вул. Саксаганського), Горького (до вул. Саксаганського), Архітектора Городецького, Саксаганського (до бул. Горького), Михайла Грушевського, Дарвіна, Десятинна, Еспланадна, Заньковецької, Івана Франка, Інститутська (від вул. Банкової), Ірининська, Круглоуніверситетська, Льва Толстого (до вул. Саксаганського), Леонтовича, Лилська, Лисенка, Лютеранська, Малопідвальна, Пирогова, Пушкінська, Рогнідинська, Петра Сагайдачного, Павла Скоропадського, Тарасівська (до вул. Саксаганського), Терещенківська, Трьохсвятительська, Червоноармійська (до вул. Саксаганського), Шовковична, Шота Руставелі, Ярославів Вал. Провулки: Музейний, Тараса Шевченка |
| 3 |
1,75 |
Усі мости. Площі: Героїв Великої Вітчизняної війни, Голосіївська, Петра Кривоноса, Либідська, Солом'янська, Московська, Лук'янівська. Проспекти: 40-річчя Жовтня, Броварський (до залізничної колії), Возз'єднання (до залізничної колії), Перемоги (до станції метро "Нивки"), Повітрофлотський (до Севастопольської площі), Червонозоряний. Бульвари: Дружби народів. Узвози: Дніпровський, Кловський. Вулиці: Верхній Вал, Нижній Вал, Володимирська (від вул. Саксаганського), Воровського, Горького (від вул. Саксаганського), Дмитрівська, Жилянська, Івана Кудрі, Комінтерну, Михайла Коцюбинського, Кутузова, Мельникова, Мечникова, Московська, Набережно-Хрещатицька, Олеся Гончара, Предславинська, Рейтарська, Саксаганського (від вул. Горького), Івана Мазепи, Солом'янська, Старовокзальна, Старонаводницька, Суворова, Тарасівська (від вул.Саксаганського), Тельмана, Льва Толстого (від вул. Саксаганського), Тургенєвська, Урицького, Цитадельна, Чапаєва, Червоноармійська (від вул. Саксаганського), В'ячеслава Чорновола, Щорса, Михайла Задніпровського, Набережне шосе, Петрівська алея, Паркова дорога, алея Героїв Крут. |
| 4 |
1,5 |
Площі: Героїв Бреста, Інтернаціональна, Космонавтів, Ленінградська, Новоросійська, Одеська, Севастопольська, Тульська, Харківська, Тараса Шевченка. Проспекти: Леся Курбаса, Миколи Бажана, Броварський (від залізничної колії), Генерала Ватутіна, Визволителів, Академіка Глушкова (від Одеської площі), Космонавта Комарова, Володимира Маяковського, Мінський, Московський, Науки, Героїв Сталинграда, Оболонський, Перемоги (від станції метро "Нивки"), Повітрофлотський (від Севастопольської площі), Юрія Гагаріна, "Правди", Кільцева дорога. Вулиці: Академіка Заболотного, Академіка Палладіна, Оноре де Бальзака, Богатирська, Борщагівська, Братиславська, Вишгородська, Глибочицька, Довженка, Теодора Драйзера, Електриків, Миколи Закревського, Ярослава Івашкевича, Індустріальна, Кіквдзе, Костянтинівська, Лугова, Маршала Гречка, Міська, Межигірська, Миропільська, Набережно-Лугова, Новокостянтинівська, Раїси Окіпної, Олени Теліги, Полярна, Промислова, Протасів Яр, Марини Раскової, Саперно-Слобідська, Стеценка, Фрунзе, Червоногвардійська (до вул. Червоноткацької), Щербакова, Щусєва, Дніпровська набережна, пров. Щорса. |
| 5 |
1,0 |
Інші площі, вулиці, проспекти, бульвари тощо. |
Таким образом, с помощью даного Рапоряжения можна расчитать одну из составляющих общей стоимости размещения рекламы на транспорте. Для просчета стоимости производства и монтажа рекламных материаллов на транспортное средство Вы можете обратится к специалисту компании Ренатранс.